Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
发布者：冬冬 浏览量：6617发布时间：2022/3/4 16:04:23 近几年，创新的杯装饮料开始崭露头角，成为了饮品市场上一道醒目的风景线。一杯凉爽的果汁饮料，让你在这2025-08-16
2.5 冷激蛋白的结构分析为更好了解冷激蛋白潜在的生物功能，分析其蛋白的空间结构。将水产品腐败希瓦氏菌冷激蛋白的氨基酸序列提交到PSＩPRED预测其二级结构，结果见图4。典型的冷激蛋白的二级结构包含52025-08-16
AG600是我国大飞机家族三兄弟之一，另外两兄弟是C919和运-20，这三兄弟术业有专攻，C919负责商业载客飞行、运-20负责战略作战运输，AG600则负责应急救援。自2016年总装下线以来，AG62025-08-16
汉阴县实验小学始终将关爱学生作为教育工作的核心，积极探索、创新实践，精心打造关爱学生五部曲，为学生撑起一片爱的晴空，奏响了一曲曲动人的乐章。精准摸排，定位关爱坐标。学校组织班主任与心理教师联动，通过线2025-08-16
记者昨日从泉州市社会劳动保险管理中心获悉，泉州市2020年企业退休人员基本养老金调整工作已全面完成。此次调整从2020年1月1日起执行, 总体调整水平按照2019年12月全省退休人员月人均基本养老金的2025-08-16
近年来，光明镇因地制宜，结合实际，从“加强宣传引导，发挥妇女作用，小手拉大手，‘十户联评’、暗访督查，逗硬奖惩”等六大方面入手，全方位覆盖，多维度治理，强力实施“美丽乡村行动”取得可喜成绩，为该镇经济2025-08-16
最新评论